Lucid sceglie Angela Zepeda per il marketing globale
Lucid affida il marketing globale ad Angela Zepeda, manager con una lunga esperienza nell’industria automobilistica e nella comunicazione digitale internazionale. La nomina arriva mentre l’azienda californiana sta riorganizzando profondamente la propria struttura manageriale sotto la guida del nuovo amministratore delegato Silvio Napoli. Zepeda assume il ruolo di Vice President, Global Marketing, una posizione strategica per rafforzare il marchio e sostenere la crescita commerciale di Lucid.
Angela Zepeda arriva da Hyundai e X
La manager aveva lasciato Hyundai Motor America nell’agosto 2024, dopo quasi cinque anni alla guida del marketing statunitense dell’azienda americana. Durante quel periodo, Zepeda ha gestito un’organizzazione composta da oltre 300 persone e un investimento annuale nel marketing superiore a 780 milioni di dollari.
Prima di entrare in Lucid, Zepeda aveva inoltre assunto un incarico di primo piano in X, nel settembre 2024 era stata nominata Global Head of Marketing di X, diventando responsabile della strategia globale del marchio e della comunicazione. La nomina rappresentava allora un passaggio importante per X, che aveva lasciato vacante la posizione di vertice del marketing dopo l’acquisizione di Twitter.
Il nuovo incarico porta quindi a Lucid una manager abituata a lavorare tra automotive, tecnologia, comunicazione digitale e costruzione internazionale dei brand. Per Lucid, la scelta arriva in una fase delicata, caratterizzata da una nuova strategia aziendale e da una revisione dell’organizzazione interna.
Lucid cambia la propria struttura manageriale
Il nuovo amministratore delegato Silvio Napoli sta infatti cercando di semplificare la struttura, rafforzare la responsabilità dei dirigenti e migliorare l’esecuzione operativa. Nel luglio scorso Lucid aveva annunciato l’uscita dei responsabili senior di revenue e marketing, insieme al vicepresidente della gestione programmi.
Il precedente responsabile del marketing era Akerho “AK” Oghoghomeh, arrivato in Lucid nella primavera del 2025 dopo esperienze in Red Bull e Beyond Meat. Oghoghomeh aveva trascorso sedici mesi nell’azienda, ricoprendo inizialmente il ruolo di Senior Vice President e Head of Marketing globale internazionale.
Con Zepeda, il ruolo cambia livello gerarchico e diventa Vice President, Global Marketing, con il marketing inserito sotto la responsabilità di Rob Hayes. La decisione si inserisce in un più ampio riassetto del gruppo, che ha recentemente annunciato nuovi dirigenti per rafforzare commercio, finanza e rapporto con i clienti.
Shawn Mirabal è entrato come President of North America Commercial, mentre Mike Molino è stato nominato Vice President of Finance.
Una nuova strategia per il marchio Lucid
Lucid punta così a costruire una squadra manageriale più compatta, capace di affrontare le difficoltà commerciali e sostenere il prossimo ciclo di crescita. La nomina di Zepeda potrebbe avere un peso particolare nella promozione dei nuovi modelli e nel posizionamento di Lucid presso nuovi clienti.
Il marchio deve infatti aumentare la propria visibilità mentre prepara nuovi prodotti e cerca di trasformare l’innovazione tecnologica in maggiore domanda commerciale. Tra le novità attese figura Cosmos, un SUV elettrico più compatto che potrebbe ampliare significativamente il pubblico potenziale della casa americana.
Lucid sta inoltre lavorando con Nuro e Uber a un progetto dedicato ai robotaxi, con debutto possibile a San Francisco entro l’anno.
Per Zepeda si tratta quindi di una nuova sfida nel settore automobilistico, dopo aver ricoperto ruoli di vertice sia in Hyundai sia nella tecnologia. La sua esperienza potrebbe aiutare Lucid a rendere la comunicazione più incisiva, mentre l’azienda cerca maggiore riconoscibilità nel mercato premium.
E voi cosa ne pensate della scelta di Angela Zepeda per rilanciare il marketing globale di Lucid?
Il mio interesse per il mondo elettrico è nato nel 2020, anno in cui ho iniziato a collaborare con Matteo. Da allora, la mia passione è cresciuta costantemente. Nel 2021, ho abbandonato la mia auto termica per passare a un veicolo elettrico. Ora, sono entusiasta di condividere la mia conoscenza in questo settore. Ogni giorno, cerco di combinare la mia passione per la tecnologia e l'attenzione per l'ambiente per contribuire in modo positivo al mondo che ci circonda.